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《人民政协报》整版点赞衢州“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌

头条2019/3/6 9:16:29
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今天,《人民政协报》整版点赞衢州“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌。


原文如下:


爱上一座有礼的城 施翔 词

走过千里 走过万里

只有你东南阙里

春暖花开 人人和气

深深铭刻在我的梦境里

走过千山 走过万水

只有你南孔圣地

先贤文明 东方盛誉

悠悠滋养在我的生命里

爱上一座有礼的城

温良恭谦 衢州有礼

遇见你 喜欢你

让我也变得有情有义

爱上一座有礼的城

厚道谦让 衢州有礼

眷恋你 守护你

让我也变得十分美丽

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孔氏南宗家庙

衢州有礼,诠释文脉彰显魅力


衢州,位于钱塘江上游、浙闽赣皖四省边际中心城市,素有“四省通衢、五路总头”之称,是一座江南历史文化名城,也是一座美丽幸福生态之城。


随着高铁时代、互联网时代和消费升级时代的到来,衢州已经迎来了属于自己的强劲发展风口。如何抓住发展机遇,推动高质量发展,迫切需要树立一个有别于其他城市的独特符号,对内凝聚全社会发展共识、提振发展信心,增强衢州市民的归属感、荣誉感;对外彰显衢州城市魅力,提高影响力和知名度,让衢州从幕后走到台前,增强城市软实力和竞争力。


究竟拿什么代表衢州?如何提炼独具特色的城市品牌,既能让市内外广泛认同,也能释放出后续持久的社会与经济效益?衢州的城市品牌提炼成为衢州市委、市政府迫切需要解决的问题。


塑造城市品牌,需要找准城市的根与魂,只有尊重薪火相传的历史文化基因,发掘城市独有的个性资源,顺应蓬勃发展的时代潮流,才能让人印象深刻,回味无穷。也就是说,城市的竞争归根结底是文化的竞争,城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。


衢州市区新桥街上,红墙黛瓦的孔氏南宗家庙掩映着800多年前孔子大宗南渡的历史,绵延着孔子嫡传后人的血脉,为这座城市留下了“东南阙里,南孔圣地”的美誉。

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城市品牌标识

衢州市委、市政府敏锐把握复兴历史文脉、传承优秀传统文化这一关键,根据历史文化的独特禀赋,提出了“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌,并适时“开门纳谏”、组织“头脑风暴”,就如何复兴南孔文化、凝练城市精神、塑造城市品牌,发动全市干部群众在线上线下进行充分讨论,并征求方方面面的意见。


通过集中一段时间的公开讨论,大家越来越认识到,没有什么能比南孔文化更能代表衢州的文化底蕴,没有什么能比“有礼”更为传神地表达深受800多年儒风润泽的“仁爱之城”;“南孔圣地·衢州有礼”,体现了对衢州历史文化的传承与创新,展现了衢州面向未来的开放与自信,是衢州最深刻的记忆、最闪亮的名片、最鲜明的标识。


这一共识转化为衢州市委、市政府的决策,“南孔圣地·衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌,将“衢州有礼”作为其中的核心品牌,同时把城市品牌打造上升为城市文明战略任务,纳入市委“1433”发展战略体系,全面部署、强力推进,扛起“让南孔文化重重落地”的历史使命,加快建设南孔圣地礼仪城,全力打造“一座最有礼的城市”。


衢州各县(市、区)也积极响应、及时跟进,“衢州有礼·棋妙柯城”“衢州有礼·针灸圣地”“衢州有礼·龙游天下”“衢州有礼·锦绣江山”“衢州有礼·慢城常山”“衢州有礼·根缘开化”等县域品牌应运而生,系统化、多层次的品牌体系初步形成。

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城市吉祥物“快乐小鹿”

衢州有礼,穿越古今志在卓越


依据国家标准,评判一个城市品牌的综合影响力,主要参考城市知名度、城市发展实力、城市品牌呈现、城市综合口碑四大指标。


这也意味着,卓越的城市品牌,不仅要唤起市民对城市的自豪感、认同感、自信心,更要能渗透和体现到经济社会发展全过程,最终实现城市的全面崛起。


衢州市委、市政府在谋划实施城市品牌建设过程中,敏锐地意识到城市品牌的打造是一项系统工程,只有瞄准未来、志在卓越,高质量高效率地培厚独有优势,才能在竞争中实现人无我有、人有我优。


2018年5月,衢州市委、市政府在全国文明城市创建誓师大会暨“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造动员会上提出,要将城市品牌贯穿于全国文明城市创建、中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市等城市战略体系,重点是做好“四个打通”,构建“四梁八柱”,让“有礼”成为每一名衢州人的新名片。

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城市卡通形象“南孔爷爷”

对历史有礼,就是要把以南孔文化为代表的优秀传统文化传承好、挖掘好、发扬好,推动南孔古城和南孔文化的复兴,让南孔古城面向世界、焕发生机,让南孔文化神形兼备、内外兼修,实现创造性转化、创新性发展。


对自然有礼,就是对自然有敬畏之心,遵循自然规律,保护自然生态,以“活力新衢州、美丽大花园”为战略目标和发展愿景,建设“两山”实践示范区和绿色金改试验区,加快构筑“国家公园+美丽城市+美丽乡村+美丽田园”空间形态,努力成为“诗画浙江”中国最佳旅游目的地和世界一流的生态旅游目的地。


对社会有礼,就是人与人之间,对客商、游客、所有人都有礼,把“礼”体现到打造营商环境最优城市当中,把“有礼”变成大环境、大生态,变成生产力、竞争力;把“礼”体现到打造基层治理最优城市当中,推进自治法治德治“三治融合”,提高基层治理体系和治理能力现代化水平。


对未来有礼,就是要把握未来发展趋势,顺应时代发展潮流,抓住互联网时代、高铁时代和消费升级时代的衢州机遇,加大对外开放协作力度,大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业,大力培育新经济、新动能,谋划重大城市基础设施建设。

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衢州有礼,深耕厚植美名远扬


在衢州市委、市政府的高度重视下,成立了城市品牌打造工作专班,统筹谋划、系统推进、全面引爆,并荣获第七届“浙江省宣传思想文化工作创新奖”。


城市品牌刻下视觉烙印。2018年4月8日起,衢州面向全球征集“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、卡通形象,激起市内外专家学者的积极参与,活动共收到有效应征作品600余件。经征求意见、社会投票、专家评审等规定程序,市委常委会确定城市品牌标识为作揖礼、吉祥物为快乐小鹿、卡通形象为南孔爷爷,并于7月25日,召开新闻发布会对社会公布。“三大符号”围绕衢州地图轮廓、孔子行礼图、孔子形象等衢州和南孔文化核心创意元素,将“南孔圣地·衢州有礼”的丰富内涵外化于形。


城市品牌扮靓美丽衢城。城市品牌“三大符号”一经确定,立即在全市办公系统、城市环境、交通系统、文化产品等多领域得到全方位展示。借助文明创建,在公园广场、主干道路、商场市场、街道社区、文化礼堂等公共场所投放城市品牌标识、吉祥物和卡通形象展示标牌10万余件;投放2000余辆城市品牌公共自行车;选取市区内10条主要路线56辆公交车,通过公交车外车身喷涂、车内拉手、车内挡板、语音报站等形式展示城市品牌;全市出租车LED顶灯全面投放城市品牌宣传;全市“衢州有礼”彩铃用户突破10万,实现机关单位全覆盖。全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入,让人们感受到有礼氛围无处不在、有礼观念浸润人心。


城市品牌名扬四面八方。“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌诞生之初就肩负着让更多人了解衢州的历史使命。结合东西部扶贫、产业招商、旅游推介等中心工作,先后在北京、上海、武汉、深圳、成都等城市举办城市品牌发布会。城市品牌每到一城,均受到当地领导、投资客商、衢州乡贤的高度赞赏,现场场面感人。以“南孔圣地·衢州有礼”冠名的两列高铁列车成为奔驰在京沪、沪昆、宁杭甬等高铁干线上的亮丽风景。借助浙江省“山海协作”工程推进会、“一带一路”国际经贸合作活动、2018新时代文化旅游发展大会、首届衢州人发展大会等重要会议、重要活动契机,融入城市品牌元素,得到与会嘉宾的广泛认同。推出“衢州有礼”微信公众号、微信小程序,举办“快和我跳有礼舞”抖音挑战赛、“衢州有礼市民公约”视频征集、名人名家点赞“衢州有礼”、微信晒图打卡等活动,在全社会引起共鸣。积极对接新华社、中央电视台、浙江日报、浙江卫视等主流媒体,推出了一批重点城市品牌宣传报道。2019新年伊始,在中央电视台综合频道、新闻频道《朝闻天下》《共同关注》等栏目相继开始播放城市形象宣传片。高频密集的外宣行动,使“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌迅速在全国引爆炸响。


城市品牌营造有礼风尚。衢州是衢州人的衢州,“衢州有礼”更是每个衢州人的共同追求。通过举办“有礼大讲堂”“南孔大讲堂”,邀请知名专家主题讲座,广泛传播南孔文化倡导的崇学尚礼、义利并举、知行合一、经世致用的思想。结合文明城市创建,制定了《衢州有礼市民公约》,“爱犬出门要牵绳,不给人家狗屎运”“上网不信谣传谣,手机不刷屏拉票”等内容,通俗风趣又贴近生活。开设《今日直击》《聚焦时刻》《有礼红黑榜》《有礼评论》等舆论监督栏目,尤其是在市区各重要公共场所设置了38块电子大屏幕作为户外媒体,对各种“有礼”行为进行点赞,对各种“失礼”行为进行公开曝光,在市民身边树立知礼守礼参照系,使有礼现象蔚然成风,使失礼之人无地自容。城市品牌把全市党员干部群众拧成一股绳,唤醒自信、点燃激情,充满奋斗者的底气,满怀建设者的豪气,真正让“南孔圣地·衢州有礼”弥漫在空气中、浸透到灵魂中、体现在日常生活中,努力做到人人有礼、处处见礼。


“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌涵盖了衢州经济社会发展全局,打通了衢州的过去、现在和将来,为衢州建设“活力新衢州、美丽大花园”提供了强大的精神支撑,走向属于自己的诗和远方,衢州必将迎来更美好的明天。



来源:人民政协报

编辑:江玲钰

衢州有礼无线衢州.jpg


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